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2020 bilibili 内容营销报告



进入2020年,想要抓住市场增量,年轻人的作用必不可少,没有抓住年轻消费者的品牌是没有未来的。


Z世代(1990-2009年间出生的人群)规模已达3.28亿,占据人口的23%,随着Z世代迅速融入主流社会,他们作为未来消费的主力军,释放新人口结构红利,为市场注入新的活力和机会。而B站作为Z世代聚集的基地,被誉为最大的年轻人文化社区,成为品牌聚焦关注的新阵地。


崛起的Z世代成为品牌必须争夺的消费新势力,如何将品牌长期“对味”渗透Z世代心智,成为品牌营销发力的要点。B站根植年轻用户需求提供多样化的产品和服 务,并随着Z世代的崛起而崛起。


B站早期是一个ACG(动画、漫画、游戏 )内容创作与分享的视频网站。经过十年多的发展,围绕用户、创作者和内容,构建了一个源源不断产生优质内容的生态系统,B站已经涵盖7000多个兴趣圈层的多元文化社区。


如今B站早已不仅仅是一个二次元社区了,B站用户的兴趣和消费需求更多元化。他们更包容,无论是内容形式还是“恰饭”方式,只要足够优秀就能给予“正义” 的反馈。他们粘性高,爱互动,一键三连和弹幕雨都是爱的表达,同时他们也很挑剔,崇拜“实力派”,而非顶流和权威,也因此B站内容前景广阔的同时也需要用更优质的内容才能吸引到用户,才能实现品牌营销力的切实增长。


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